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社會마아케팅의 性格 -하나의 試論的 理解方向-
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- Authors
- Issue Date
- 1979-12
- Publisher
- 서울대학교 경영연구소
- Citation
- 경영논집, Vol.13 No.4, pp. 1-27
- Keywords
- 1-27
- Description
- 1979-12
- Abstract
- 마아케팅에 대한 硏究는 1900년대에 비롯되었는데 이에 대해 여러가지의 硏究方法이 적용되어 오늘날 마아케팅의 學問的 領城은 점차 據大廣域化됨과 아울러 마아케팅學의 精緻化와 體系化가 이루어져가고 있다.
그런데 1970년대에 새로운 硏究方法으로 登場한 社會的 硏究方法(social approach)은 종래의 마아케팅硏究에서는 看過 내지 輕視하여 왔었던 마아케팅의 社會的 關聯 내지 社會的 歸結에 대한 認識과 理解를 가능하게 하여 줌으로써 마아케팅의 學問的 充實化에 이바지하였었다.
- ISSN
- 1229-0491
- Language
- Korean
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