국제스포츠이벤트의 논쟁적 이슈에 대한 언론보도와 여론과의 관계 : 의제설정과 역의제설정 이론의 경쟁가설 검증

Abstract

본 연구는 국제스포츠 이벤트 기간 중 발생하는 논쟁적 이슈에 대한 언론과 여론과의 관계 분석을 통해 의제설정 이론과 역의제 설정 이론의 경쟁가설 검증을 목적으로 한다.

이를 위해서 본 연구에서는 2016 리우데자네이루 하계올림픽 기간 중 수영 국가대표 선수 박태환에 대한 이슈를 분석 대상으로 삼았으며, 이슈에 대해 국내 5대 일간지(조선일보, 중앙일보, 동아일보, 한겨례, 경향신문)와 10대 스포츠 매체(스포츠조선, 스포츠동아, 스포츠경향, 일간스포츠, 스포츠서울, 스포츠월드 등)에 게재된 기사와 트위터 사용자들의 트윗의 내용 분석을 실시하였다.

구체적으로 본 연구에서는 2016년 8월 5일 부터 2016년 8월 13일까지 총 9일 간 박태환 키워드로 노출된 기사와 트윗을 스크립팅 프로그래밍 언어인 파이썬을 이용하여 크롤링 하였다.

언론의 경우, 박태환 키워드가 제목에 들어간 기사 455건 중 사진 기사와 중복된 기사 등을 제외하고 183건을 본 연구에 사용하였다. 또한 여론은 수집된 7,864개의 트윗 중에서 단순 기사 리트윗, 멘션, 그리고 박태환과 연관성이 없는 트윗을 제외하고 총 5,023개의 트윗을 본 연구에 사용하였다.

이어서 수집된 데이터를 바탕으로 세부 속성 의제에 따라 올림픽참가 당위성, 도핑, 경기전망, 경기결과, 선수활동 지속여부 등 8가지 유목으로 내용을 분류하였으며, 이를 각각 부정적 반응과 긍정적 반응으로 구분하여 코딩하였다.

연구 결과, 트위터 여론과 뉴스의 보도태도 모두 경기 이전과 경기 기간 중에는 긍정이 부정보다 많았지만, 경기 이후에는 부정이 많아졌다. 또한 트위터와 뉴스의 속성 의제의 시차 간 순위상관관계에서는 유의미한 상관관계가 나타나지 않았다. 이는 언론과 여론이 박태환과 관련하여 각기 다른 독립적인 의제를 설정한 것으로 해석된다.