관람일로부터 시간적 거리에 따라 관람 결정요인이 관람의도에 미치는 영향

Abstract

관람스포츠 활성화를 위해 관람결정요인들이 관람의도에 미치는 영향에 대한 연구는 활발하게 진행되어 왔다. 하지만, 시간적 거리에 따라 이러한 요인들이 관람의도에 미치는 영향력의 변화를 검증하는 연구는 미비한 실정이다. 이에 본 연구는 해석수준이론을 기반으로 관람결정요인을 본질적 욕구 요인(Desirability)과 실행적 과정 요인(Feasibility)으로 구분하여 시간적 거리에 따라 관람의도에 미치는 영향력을 분석하고자 하였다. 이를 위해 스포츠경기를 정기적으로 관람하는 스포츠팬을 먼 미래 집단과 가까운 미래 집단으로 나누어 온라인 설문조사를 실시하였다. 설문지는 본질적 욕구 요인의 하위 요인인 성취, 즐거움, 일상탈출, 미학적 요인과 실행적 욕구 요인의 하위 요인인 비용, 접근성, 시간, 동반자 요인, 그리고 관람의도를 측정할 수 있도록 구성하였으며 집단 별로 175부씩 총 350부를 최종 자료 분석에 사용하였다. 자료 분석을 위해 SPSS 21.0을 이용하여 기술통계분석과 신뢰도분석, AMOS 21.0를 활용하여 타당성 및 다중집단 확인적 요인분석을 실시하였으며, 가설을 검증하기 위해 구조방정식 경로계수 및 경로제약 분석을 실시하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 본질적 욕구 요인의 성취 요인은 관람일로부터 가까울수록 관람의도에 미치는 영향력이 작게 나타난 반면, 미학적 요인은 관람일로부터 가까울수록 관람의도에 미치는 영향력이 오히려 크게 나타났다. 둘째, 실행적 과정 요인의 비용, 시간 요인은 관람일로부터 가까울수록 관람의도에 미치는 영향력이 크게 나타났다. 셋째, 즐거움, 접근성, 동반자 요인은 특정 미래 시점에서 유의한 영향력을 미치는 않는 것을 확인하였다. 결과적으로 성취, 비용, 시간, 미학적 요인은 시간적 거리에 따라 관람의도에 미치는 영향력이 달라진다는 것을 검증하였고, 추가적으로 즐거움, 접근성, 동반자 요인의 경우 특정 미래 시점에서 영향력이 유의하지 않게 나타난다는 것을 새롭게 발견하였다.