關與의 槪念化와 그 槪念을 適用한 廣告戰略

Abstract

說得的 커뮤니케이션이 社會的 主題(issue)에 대한 態度變化에 미치는 影響을 評價하기위해 社會判斷理論을 기초로 한 關與槪念이 假定되었다. 그 이후 社會心理學에서 그 槪念이 送信者와 메시지변수 및 態度變化의 지속성에 미치는 영향을 검토해왔다.