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프로스포츠 구단의 연고이전이 해당지역 스포츠 팬의 팀 정체성 및 관람행동에 미치는 영향: 프로야구 롯데 자이언츠를 중심으로
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 강준호 | - |
| dc.contributor.author | 최혜진 | - |
| dc.date.accessioned | 2017-07-19T02:14:41Z | - |
| dc.date.available | 2017-07-19T02:14:41Z | - |
| dc.date.issued | 2014-02 | - |
| dc.identifier.other | 000000017423 | - |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10371/127291 | - |
| dc.description | 학위논문 (석사)-- 서울대학교 대학원 : 체육교육과, 2014. 2. 강준호. | - |
| dc.description.abstract | 본 연구의 목적은 프로스포츠 구단의 연고이전이 스포츠 팬의 팀 정체성 및 관람행동에 미치는 영향을 규명하여, 프로스포츠 구단의 마케팅 실무자들에게 팬 정체성 강화를 통한 구단의 수익창출 기반 마련에 활용될 수 있는 시사점을 제공하는 것이다. 본 연구의 대상은 연고이전 경험이 없는 프로야구 롯데 자이언츠 팬들 중에서 연고지역인 부산 및 경남지역에 거주하는 팬들로 설정하였다. 자료 수집은 2013년 7월 26일과 27일 양일에 걸쳐 롯데 자이언츠의 홈 경기장인 부산 사직야구장에서 실시하였다. 총 300부의 설문지를 배포하였으며(지역 변경 시나리오 100부, 팀 상징 변경 시나리오 100부, 지역 및 팀 상징 모두 변경 시나리오 100부), 이중 262명의 자료가 최종분석에 사용되었다. 수집된 자료는 SPSS 20.0 프로그램을 이용하여 빈도분석, 신뢰도분석, 군집분석 및 혼합분산분석(Mixed ANOVA)을 통해 분석하였다.
본 연구의 주요 결과는 다음과 같다. 첫째, 연고이전은 팬이 지닌 팀 정체성 수준에 따라 관람행동 변화에 다른 영향을 미치는 것으로 나타났다. 둘째, 연고이전은 팬이 지닌 지역정체성 수준에 따라 팀 정체성 및 관람행동 변화에 다른 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 연고이전은 팬이 지닌 팀 애착 대상 구성유형에 따라 팀 정체성 및 관람행동 변화에 다른 영향을 미치는 것으로 나타났다. 넷째, 연고이전 유형과(지역 변경, 팀 상징 변경, 지역 및 팀 상징 변경) 팬의 팀 정체성 및 관람행동 변화 간에는 상호작용 효과가 없는 것으로 나타났다. | - |
| dc.description.tableofcontents | Ⅰ. 서론 1
1. 연구의 필요성 1 2. 연구 목적 6 3. 용어의 정의 7 1) 팀 정체성 7 2) 지역정체성 7 3) 관람행동 8 4) 팀 상징에 대한 애착 8 5) 팀 지역에 대한 애착 8 6) 연고이전 8 Ⅱ. 이론적 배경 9 1. 팀 정체성 9 1) 팀 정체성의 개념 9 2) 팀 정체성과 스포츠 11 2. 지역정체성 15 1) 지역정체성의 개념 15 2) 지역정체성과 스포츠 16 3. 연고이전 18 1) 해외 연고이전 연구 18 2) 국내 프로스포츠 연고이전 현황 23 Ⅲ. 연구모형 및 가설 27 1. 연구모형 27 2. 연구가설 28 1) 팀 정체성 수준에 따른 관람행동 변화의 차이 28 2) 지역정체성 수준에 따른 팀 정체성, 관람행동 변화의 차이 29 3) 팀 애착 대상 구성유형에 따른 팀 정체성, 관람행동 변화 차이 29 4) 연고이전 유형에 따른 팀 정체성, 관람행동 변화의 차이 30 Ⅳ. 연구 방법 32 1. 연구대상 및 조사절차 32 2. 실험 자극물(stimulus material) 제작 34 3. 조사도구 35 4. 자료 분석 37 1) 기술통계 분석 37 2) 신뢰도 분석 37 3) 혼합분산분석 38 Ⅴ. 연구 결과 39 1. 기술통계 분석 결과 39 2. 신뢰도 분석 결과 41 3. 가설검증 42 1) 팀 정체성 수준에 따른 관람행동 변화의 차이 42 2) 지역정체성 수준에 따른 팀 정체성, 관람행동 변화의 차이 44 3) 팀 애착 대상 구성유형에 따른 팀 정체성, 관람행동 변화 차이 47 4) 연고이전 유형에 따른 팀 정체성, 관람행동 변화의 차이 51 5) 거주지에 따른 팀 정체성, 관람행동 변화의 차이 54 Ⅵ. 논의 56 Ⅶ. 결론 및 제언 60 참 고 문 헌 63 설문지 68 ABSTRACT 73 | - |
| dc.format | application/pdf | - |
| dc.format.extent | 1072487 bytes | - |
| dc.format.medium | application/pdf | - |
| dc.language.iso | ko | - |
| dc.publisher | 서울대학교 대학원 | - |
| dc.subject | 연고이전 | - |
| dc.subject | 팀 정체성 | - |
| dc.subject | 관람행동 | - |
| dc.subject | 지역정체성 | - |
| dc.subject.ddc | 796 | - |
| dc.title | 프로스포츠 구단의 연고이전이 해당지역 스포츠 팬의 팀 정체성 및 관람행동에 미치는 영향: 프로야구 롯데 자이언츠를 중심으로 | - |
| dc.type | Thesis | - |
| dc.description.degree | Master | - |
| dc.citation.pages | Ⅶ, 62 | - |
| dc.contributor.affiliation | 사범대학 체육교육과 | - |
| dc.date.awarded | 2014-02 | - |
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