The Co-Existence of Two Baseball Leagues in a single TV market

Abstract

이 연구는 동일 종목 다른 두 개의 리그가 동시에 소비되는 한국 야구 TV 마켓에서의 한국프로야구와 미국 메이저리그의 관계를 규명하는데 그 목적이 있다. 연구 대상은 2017년부터 2019년까지 프로야구 정규시즌 TV 시청률과 미국 메이저리그 TV 시청률 중 두 개 리그 경기가 하루 동시에 편성되지 않은 일수를 제외한 437개의 분석 유닛을 사용하였다. 시청률 자료는 AGB 닐슨 시청률 데이터를 분석하는 Arianna, 경기의 불확실성 예측을 위한 확률 자료는 Oddsportal.com, 경기 자료는 Fangraphs.com, 온라인 뷰어십 데이터는 SMR Wisdom을 통해 집계하였다. 자료처리는 STATA를 이용하여 OLS (Ordinary Least Square) 회귀분석법을 실시하였으며, 다음과 같은 결과를 도출하였다. 첫째, 한국 프로야구 시청률은 미국 메이저리그 시청률에 영향을 미치며 두 개의 변인은 상호작용효과를 가지고 있는 것으로 나타났다. 미국 메이저리그에서 활약하는 한국인 선수가 많이 출전하는 날일 수록 미국 메이저리그 TV 시청률은 한국 프로야구 시청률을 높여주는 반면, 코리안 메이저리거가 적게 출전할 수록 그 효과는 반대로 나타났다. 즉, 두 개의 리그는 코리안 메이저리거 출전 수에 따라 상호 보완 관계와 대체 관계 모두를 가지고 있는 것으로 나타났다.

The Korean baseball TV market has a unique feature of the co-existence of Korean Baseball Organization (KBO), the domestic baseball league, and Major League Baseball (MLB). This study primarily aims to examine the relationship on Korean TV market between two leagues; Korean Baseball Organization (KBO) professional league and Major League Baseball (MLB), using TV viewership data from 2017 to 2019. The TV viewership data of KBO and MLB were collected by Arianna software developed by the AGB Nielsen, and the data consists of 2,109 KBO games & 2,063 KBO highlight TV programs of five pay-TV sports channels; MBC SPORTS+, KBS N SPORTS, SBS SPORTS, SPOTV, SPOTV2, and Sky Sports, and 1,828 MLB games broadcasted in Korea. The unit of analysis was the date from the 2017 regular season to the 2019 regular season, a total of 557 units. Among 557 units, dates when KBO games and MLB games are broadcasted together are selected; a total of 437 units. This study uses a robust command to fulfill the assumption of ordinary least squares (OLS) regression. The findings showed that two leagues have both complimentary and substitute relationship depending on the number of Korean Major League players appeared on the day.