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온라인 야구게임 A보드 광고 기억효과 탐색 : 아이트래커(Eye-Tracker)를 이용하여
| DC Field | Value | Language |
|---|---|---|
| dc.contributor.advisor | 임충훈 | - |
| dc.contributor.author | 오인애 | - |
| dc.date.accessioned | 2017-07-19T02:19:42Z | - |
| dc.date.available | 2017-07-19T02:19:42Z | - |
| dc.date.issued | 2016-02 | - |
| dc.identifier.other | 000000132936 | - |
| dc.identifier.uri | https://hdl.handle.net/10371/127387 | - |
| dc.description | 학위논문 (석사)-- 서울대학교 대학원 : 체육교육과, 2016. 2. 임충훈. | - |
| dc.description.abstract | 스포츠 경기장 A보드 광고는 스포츠 스폰서십의 대표적인 유형으로 소비자들에게 거부감 없이 브랜드명을 노출하여 브랜드의 긍정적 이미지를 창출하고 제품구매에 효과적인 영향을 미치는 데 중요한 역할을 하고 있다. 본 연구의 목적은 스포츠 경기장 A보드 광고의 기억효과를 탐색하는 것으로 스포츠 경기장과 비슷한 환경의 스포츠 온라인 게임을 이용하여 검증하였다. 구체적으로 온라인 야구게임 이용 상황에서 노출된 광고에 대한 시각적 주의도가 명시적 기억과 암묵적 기억에 미치는 영향을 아이트래커(Eye-Tracker)를 사용하여 살펴보았다.
연구의 목적을 달성하기 위하여 온라인 야구게임 화면을 게임존(Game Zone)과 광고존(Advertisement Zone)을 나누어 각 구역에 대한 시각적 주의도(응시횟수와 응시시간)를 아이트래커(Eye-Tracker)를 사용하여 분석하였다. 연구가설을 검증하기 위한 온라인 게임으로는 실제 이용되고 있는 온라인 야구게임 MVP 베이스볼 온라인의 타격연습이라는 서비스를 실험게임으로 선정하였다. 실험대상자는 대학생 및 대학원생으로 총 27명의 자료를 수집하였고 실험 후에는 암묵적 기억, 명시적 기억, 브랜드 친숙도 순으로 설문 응답이 이루어졌다. 수집된 자료는 SPSS 20.0을 이용하여 기술통계, 위계적 회귀분석이 이루어졌으며 시각적 주의도의 검증을 위하여 아이트래커(Eye-Tracker) 분석프로그램 EMR-dFactory를 사용하였다. 본 연구의 결론은 다음과 같다. 첫째, 온라인 야구 게임 중 피험자들의 A보드 광고존 응시시간과 응시횟수는 게임존에 비하여 현저히 낮은 것으로 보여 졌다. 둘째, 온라인 야구 게임 중 피험자들의 A보드 광고존 응시시간과 응시횟수 모두 암묵적 기억에 통계적으로 영향을 미치는 것으로 나타났다. 셋째, 온라인 야구 게임 중 피험자들의 A보드 광고존 응시시간은 명시적 기억에 통계적으로 영향을 미치는 것으로 나타났지만 응시횟수는 영향을 미치지 않는 것으로 나타났다. 넷째, 암묵적 기억은 온라인 야구 게임 중 A보드 광고에 대한 브랜드 친숙도의 영향을 받는 반면 명시적 기억은 영향을 받지 않는 것으로 나타났다. | - |
| dc.description.tableofcontents | I. 서 론 1
1. 연구의 배경 및 필요성 1 2. 연구의 목적 4 3. 연구변인 5 II. 이론적 배경 6 1. 스포츠 스폰서십과 경기장 광고 6 가. 스폰서십의 개념과 효과 6 나. 스포츠 스폰서십과 경기장 A보드 광고 7 2. PPL(Product Placement)의 효과와 측정 9 가. 식역하 지각(Subliminal Perception) 9 나. PPL의 기억 효과 10 다. 게임 내 PPL광고 13 라. PPL의 직접적인 기억 효과 측정의 한계 16 3. 기억 차원 및 종류 17 가. 명시적 기억과 암묵적 기억 17 나. 기억 측정에 관한 선행 연구 18 다. 광고에 대한 기억 효과 21 4. 아이트래커(Eye-Tracker)를 이용한 시각적 주의 연구 24 가. 시각적 주의 연구 24 나. 아이트래커(Eye-Tracker)의 개념 25 다. 아이트래커(Eye-Tracker)를 이용한 연구 26 III. 연구가설 28 IV. 연구방법 31 1. 실험 온라인게임 선정 31 2. 실험대상 및 자료표집 방법 33 3. 실험장비 34 가. 아이트래커(Eye-Tracker) 34 나. 기타장비 35 4. 측정 절차 36 가. 실험 절차 36 나. 실험 통제 37 5. 실험 후 설문조사 39 가. 명시적 기억 검사 39 나. 암묵적 기억 검사 39 다. 브랜드 친숙도 검사 39 6. 자료처리방법 40 가. 시각적 주의도 분석 40 나. 설문 분석 43 V. 연구결과 44 1. 기술통계 44 가. 인구통계학적 특성 44 나. 게임 이용시간 45 다. 성별에 따른 주중 게임 이용 빈도 45 라. 실험화면 분할표 46 마. 실험화면 구역별 응시횟수 및 응시시간 평균 47 2. 가설 검증 49 가. 온라인 야구게임 내 광고존 시각적 주의도(응시시간과 응시횟수)가 암묵적 기억에 미치는 영향 49 나. 온라인 야구게임 내 광고존 시각적 주의도(응시시간과 응시횟수)가 명시적 기억에 미치는 영향 51 3. 가설 검증 결과표 53 VI. 논의 및 결론 54 1. 야구게임 이용 중 시각적 주의도 55 2. 시각적 주의도와 암묵적 기억 55 3. 시각적 주의도와 명시적 기억 56 4. 브랜드친숙도의 영향 57 5. 연구의 제한점 및 제언 57 6. 결론 59 참 고 문 헌 60 Abstract 71 부 록 73 | - |
| dc.format | application/pdf | - |
| dc.format.extent | 2345526 bytes | - |
| dc.format.medium | application/pdf | - |
| dc.language.iso | ko | - |
| dc.publisher | 서울대학교 대학원 | - |
| dc.subject | A보드 광고 | - |
| dc.subject | 스포츠 스폰서십 | - |
| dc.subject | 명시적 기억 | - |
| dc.subject | 암묵적 기억 | - |
| dc.subject | 아이트래커(Eye-Tracker) | - |
| dc.subject | PPL(Product placement) | - |
| dc.subject.ddc | 796 | - |
| dc.title | 온라인 야구게임 A보드 광고 기억효과 탐색 : 아이트래커(Eye-Tracker)를 이용하여 | - |
| dc.type | Thesis | - |
| dc.description.degree | Master | - |
| dc.citation.pages | 80 | - |
| dc.contributor.affiliation | 사범대학 체육교육과 | - |
| dc.date.awarded | 2016-02 | - |
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