중심기업(Focal Firm) 제품에 대한 사회적 조명도가 경쟁 기업의 대응제품 출시에 미치는 영향: 제도론과 Competitive Dynamics 관점에서

Abstract

본 연구는 중심기업(Focal firm)의 제품에 대한 사회적 조명도가 경쟁 기업의 대응제품 출시에 미치는 영향을 살펴보았다. 2005년부 터 2011년까지 국내 휴대폰 시장에서의 대응 관찰치 138개를 분석 해본 결과, 중심기업(Focal firm)의 제품에 대한 사회적 조명도가 높 을수록 경쟁 기업이 출시하는 대응 제품의 수가 증가하였다. 또한 이러한 영향은 중심기업의 성장성이 높을 때, 더욱 강하게 나타났 다. 이러한 결과는 Competitive Dynamics 연구에서도 실질적으로 경쟁이 일어나는 제도적 환경에 대한 이해가 중요함을 시사한다.

This paper examines how the social interest on a focal firms product affect its competitors new product launch. By analyzing a sample of the Korean cell phone market from 2005 to 2011, the results show that the greater the degree of social interest on a focal firms product, the more aggressively competitors respond. Furthermore, this effect appears stronger when the focal firm is growing rapidly. These results imply that the understanding of the institutional environment is also important in competitive dynamics research.