첨단 기술 제품의 브랜드 확장
Brand Extension of Hi-tech Products

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서울대학교 대학원
학위논문 (석사)-- 서울대학교 대학원 : 경영학과, 2012. 2. 주우진.
이 논문은 첨단 제품 상품인 전기자동차를 모델로 브랜드 확장의 성공요인이 무엇인지를 규명해 보았다.
연구 결과 브랜드 확장의 성공 요인은 크게 두 가지 변수가 있는데 하나는 연속성 변수이고 또 다른 하나는 진보성 변수이다
특히 하이 테크 상품의 경우 진보성 변수가 주된 역할을 하며 소비자들은 연속성 보다는 진보성에 보다 많은 가치를 부여하는 것으로 나왔다
진보성 변수가 보다 중요하다는 결론과 함께 진보성 제품일수록 더 높은 가격을 부여하였을 때 소비자들은 진보성 보다는 가격변수에 민감하게 움직임을 알 수가 있었다. 즉 진보성에 대한 선호가 가격의 한계를 넘지 못하는 것으로 나타났다.
더불어 전기자동차는 친환경 모델이므로 환경태도 변수가 환경 친화적인 경우 구입시기를 앞당기는 유의한 관계가 있음이 밝혀졌다.
본 논문에서는 가장 큰 변수로서 연속성과 진보성 변수를 고려하였는데 추후 논문에서는 산업에 따른 변수의 일반성이 성립하는지 하위 변수들은 어떤 것들이 있는 지 규명해 볼 필요가 있다고 생각된다.
This thesis analyse the success factors of brand extension modelling a electric car.

There appear two variables, one is continuity variable, the other is advancement variable.

Especially in case of high-tech product, advancement variable plays the importent role, Customers think advancement is more valuable.

With the result of the importence of advancement variable, the experiment allots prices differentially. then Customers moves more sensitivelly, that is, they like the cheap products more than expensive ones.
The favority of advancement does not overcome the limitation of prices

As a electric car is a phil-nature model, nature-aptitude variable makes the customers buy the car more fast

This thesis considers the biggest variables continuity, advancement variables
The next thesis will show the variables are general ones. Are there any lower variables.
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