Determinants of Audience Demand for the Telecasts of the China Open Tennis Matches

Abstract

This studys purpose is to explore the factors that may affect the audience demand for broadcast tennis matches of China Open. The data were gathered from a total of 102 matches – the televised tennis matches of China Open from 2015 to 2019. Four dependent variables (TV ratings) representing audience demand for broadcast tennis matches, surveyed nationwide, tier1 cities, tier2 cities and tier3 cities, were regressed on a series of antecedent factors associated with each match. The tier of cities showed an effect on the tennis television ratings. The means of television ratings in higher tiers cities are significantly higher than that in lower tiers cities. Regarding the form of consumer preferences factors, higher television ratings nationwide and in tier2, tier3 cities were associated with the presence of local player. And higher television ratings in tier1 cities were associated with higher facial attractiveness of players. In addition, matches with the presence of super star showed positive effects on television ratings nationwide and in tier1, tier2 cities. In terms of quality of sporting contests factors, higher TV ratings were related with the match with the greater importance. With respect to quality of viewing and supply capacity determinants, the broadcast channel seems to be the most powerful predictor of TV ratings. Other than the broadcast channel, prime time matches also appeared to have a positive effect on the TV ratings significantly. Through the comparison of the factors influencing the ratings of cities at different levels, this study found that these differences are mainly concentrated in the first category of factors: the form of consumer preferences. By providing a good knowledge of the determinants of audience demand for televised sports, this study delivers significant information to sports marketers and event organizers. In particular, in the local held tennis event context. And this finding can provide a reference for the organizers of the China Tennis Open for the sale of media broadcasting rights.

본 연구의 목적은 China Open의 중계된 테니스 경기에 대한 시청 자 수요에 영향을 미칠 수 있는 요인을 탐색하는 것이다. 데이터는 2015 년부터 2019 년까지 China Open의 중계된 테니스 경기인 총 102 개의 경기에서 수집되었다. 전국과 티어별 도시의 티비 시청률을 종속 변수로 치고 각 경기와 관련된 일련의 결정 요인을 독립 변수로 치는 회귀 모델을 설계하였다. 도시 계층은 테니스 티비 시청률에 영향을 미친다. 상위 계층 도 시의 티비 시청률 평균값은 하위 계층 도시보다 훨씬 높다. 소비자 선 호 요인 같은 경우에는, 전국, 티어1, 티어2의 티비 시청률은 로코 프 레이어와 연관이 있다. 또한 티어1 도시에서 높은 티비 시청률은 플레 이어의 신체적 매력이 더 높은 것과 관련이 있다. 슈퍼 스타가 포함하 는 것은 전국과 티어1, 티어2 도시에서 티비 시청률에 긍정적인 영향 을 미쳤다. 스포츠 경기의 퀄리티 측면에서 경기의 중요성이 높을수록 티비 시청률이 더 높아졌다. 시청 퀄리티 및 공급 능력 요인과 관련하 여 방송 채널은 티비 시청률을 예측하는 가장 중요한 요인인 것으로 보인다. 방송 채널 외에도 황금 시간대 경기는 티비 시청률에 큰 영향 을 미친다. 본 연구는 3게 서로 다른 계층의 도시 티비 시청률에 영향 을 미치는 요인을 비교하여 차이가 주로 첫 번째 카테고리의 요인인 소비자 선호의 형태에 집중되어 있음을 발견했다. 본 연구는 미디어 스포츠에 대한 시청자 수요의 결정 요인에 대한 이해를 확립함으로써 스포츠 마케팅 담당자와 스포츠 이벤트 주최자에 게 참고 자료를 제공한다. 특히, 테니스 이벤트 맥락에서 미디어 중계 권의 합리적인 판매와 배분을 위한 참고 자료가 될 수 있다.