The Effect of Sponsorship Disclosure on Customers` Attitude : 광고 공개가 고객의 태도에 미치는 영향 : 상품 유형의 역할
The Role of Product Type

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Issue Date
서울대학교 대학원
influencer marketingInstagramhedonic productutilitarian productproduct attitude
학위논문(석사) -- 서울대학교대학원 : 경영대학 경영학과, 2021.8. 이경미.
In the past few years, influencer marketing has become an important ma
tool. For marketer as well as for influencers, it is crucial to understand the role of
influencer marketing for consumers and how their attitude shifts depending on the
content. The need increased especially after the enforcement of legislation to disclose all
types of content that are being sponsored. The present study examines the effect of
sponsorship disclosure on attitude towards the product and the influencer. It suggests
that depending on the product type, namely hedonic and utilitarian, the effect of
sponsorship disclosure on consumer perceptions towards a certain influencer and
product being advertised changes. To test the hypothesis, an online survey was
conducted among social media users who followed at least one influencer on
Instagram. Theore tical and practical implications are provided.
지난 몇 년 동안 인플루언서 마케팅은 중요한 마케팅 도구가 되었습니다 . 인
플 루언서뿐만 아니라 마케터에게도 소비자를 위한 인플루언서 마케팅의 역할과 콘
텐츠에 따라 태도가 어떻게 변하는지 이해하는 것이 중요합니다 . 특히 후원되는 모
든 유형의 콘텐츠를 공개해야하는 법률 시행 이후에 필요성이 증가했습니다 . 본 연
구는 스폰서십 공개가 제품 및 인플루언서에 대한 태도에 미치는 영향을 조사합니
다 이는 제품 유형 , 즉 hedon i c 과 utilitarian 에 따라 특정 인플루언서 및 광고되는
제품에 대한 소비자 인식에 대한 후원 공개의 효과가 변경됨을 시사합니다 . 가설을
테스트하기 위해 인스타그램에서 한 명 이상의 인플루언서를 팔로우 한 소셜 미디
어 사용자를 대상으로 온라인 설문 조사를 실시 하였다 이론적이고 실제적인 의미
를 논의합니다 이론적이고 실제적인 의미가 제공됩니다
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