의도적 패배(Tanking)에 따라 팬 태도에 미치는 영향 : 가치기반 연결과 팀 충성도를 중심으로

Abstract

현재까지, 많은 연구들이 전략적으로 경기에서 일부러 진 팀의 잠재적인 증거를 위해 스포츠 리그를 조사했다. 프로스포츠 경기에서의 탱킹에 대한 연구는 있었지만 탱킹에 대한 태도 복잡성 연구는 아직 본격화되지 않았고, 특히 중국 NBA 팬들의 탱킹에 대한 연구는 더욱 부족했다. 본 연구는 데이터 수집 플랫폼 크레도모를 이용해 중국 NBA 팬덤의 전국 무작위 샘플을 수집했다. 연구에서 연령대별, 직업별 NBA 팬을 대상으로 했다. 또한, 응답자들은 탱킹에 대한 본인들의 태도와 팀 내 충성도, 개인의 시간지향적 가치관, 도덕성에 기초한 가치관에 대한 데이터를 제공했다. 그 결과 팬들의 탱킹에 대한 부정적인 태도가 상대적으로 많았고, 승패 기록이 팬의 부정적인 태도에 미치는 영향은 적었으며, 본 연구에서 탱킹에 대한 태도가 가치관과 팀 충성도의 영향을 받는 것을 확인했다.

To date, many studies have strategically investigated the sports league for potential evidence of the team that intentionally lost the game. Following tournament theory, it is believed sport teams will engage in such practices, often called tanking, in order to gain rewards in the form of better draft picks. Where prior research typically focused on detecting evidence of underperformance by teams, but studies on attitude complexity toward tanking have not yet begun in earnest, especially studies on tanking by Chinese NBA fans have been further lacking. This study collected nationwide random samples of NBA fandom in China using data collection platform Credomo. In the study, NBA fans by age group and occupation were targeted. In addition, respondents provided data on their attitudes toward tanking, loyalty within the team, individual time-oriented values, and values based on morality. As a result, fans' negative attitudes toward tanking were relatively high, and the win-loss record had little effect on fans' negative attitudes, and this study confirmed that attitudes toward tanking were affected by values and team loyalty.