The Influence of Sports Star Image on Youth Participation in Winter Sports

Abstract

According to the study, Eileen Gu, who appeared in 2022, is a perfect sports star image suitable for promoting youth's winter sports, and Eileen Gu as a female athlete will have a great influence on youth's participation in sports, so it is considered as the core factor. On the premise of forming the relationship between sports star image, sports values and participation, Ei- leen Gu's sports star image has positive and negative effects on sports val- ues, and finally affects sports participation. Therefore, based on Eileen Gu's image as a sports star, this study analyzes whether her image has a certain significant impact on sports values and the impact of sports values on sports participation, and whether these effects are influenced by gender and the level of attention to sports. In order to improve the role of sports stars and Chinese youth participation in winter sports to provide empirical data.

2022 년에 등장한 아일린 구는 청소년들을 대상으로 겨울 스포츠를 홍보하기에 적합한 완벽한 스포츠 스타 이미지를 보유하고 있다., 본 연구의 목적은 청소년들의 스포츠 가치관과 스포츠 참여에 스포츠 스타의 성별과 이미지 특성이 어떤 영향을 미치는지를 조사하는 것이다. 연구 결과에 따르면, 긍정적인 스포츠 스타 이미지는 스포츠 가치와 스포츠 참여에 영향을 미치며, 긍정적인 스포츠 가치는 스포츠 참여에 직접적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한, 스포츠 스타 이미지는 참여보다는 스포츠 가치에 더 큰 영향을 미친 것으로 나타났다. 이에 더하여, 스포츠 가치는 스포츠 스타 이미지와 스포츠 참여 사이의 관계를 부분적으로 매개하는 것으로 확인되었다. 본 연구의 결과는 스포츠 스타를 활용하여 청소년들의 스포츠에 대한 인식과 행동에 영향을 미칠 수 있는 방법에 대한 시사점을 제공한다.