American Motors Corporation II

Abstract

1971년 11월 17일 당시 아메리칸 모터즈(이하 AMC로 생략)의 로이 채핀 회장과 윌리암 륜버그 사장은 1971년 9월 30일로 끝난 1971년 회계년도에 매출액 12억 불과 수익 1천 20만불이라는 성과를 올리게 된 이유로서, 회사의 모든 주요 부문에서 이루어진 괄목할만한 내적성장과 기업의 확장과 합병을 통한 외적성장을 지적하였다. 이와 같은 실적과 함께 AMC의 전략에 극적인 변화를 가져온 5년의 기간이 끝나게 되었다. 채핀과 륜버그 두 사람이 현재의 직에 임명된 것은 AMC가 커다란 위기에 놓여 있었던 1967년 1월이었다. 1963년에서 1966년에 이르는 4년 동안 AMC의 판매량은 37%나 감소하였고 시장 점유율은 6% 이상에서 3%이하로 하락하였다. 그동안 누적된 납세전손실때문에 AMC는 최소량의 운전자본을 유지하기 위하여 많은 타인자본을 차용해야 했다...