중국(中國)의 언론(言論)과 언론학연구(言論學硏究) ; 중국의 주요 인터넷 매체(媒體)들의 현황(現況)

Abstract

중국의 인터넷신문이 커뮤니케이션학 영역에서 갈수록 주목을 받고 있는데 대형 인터넷신문 사이트가 몇몇 나타났다. 현재 상황을 보면 중국의 인터넷신문 사이트는 주로 3가지 유형으로 나누어져 있다. 첫째, 대형 상업사이트에서 제공하는 뉴스서비스이다. 둘째, 전통매체가 직접 인터넷신문을 개설하고 운영하는 유형이다. 셋째, 뉴스그룹이 종합뉴스 사이트를 운영하는 유형이다. 다음에 구체적으로 설명하도록 하겠다. 1. 상업사이트의 뉴스서비스 중국에서 비교적 유명한 상업사이트는 sina.com, sohu.com, 163.com, 8848. com, FM365.com, china.com 등이 있다. 이런 사이트는 모두 뉴스를 개재하고 있고 뉴스서비스의 양이 많고 사이트 방문량이 많다는 특징을 갖고 있다. 예컨대, 하루당 뉴스서비스의 양은, sina.com이 1,000여개, sohu.com과 163.com은 800여개, FM365는 600~800개이다. 상업사이트의 경우에는 수용자의 뉴스에 대한 요구를 중요시하고 뉴스서비스를 네티즌을 흡인하는 주요 수단으로 삼는 것과 동시에 일정한 충성도(loyalty)를 양성하게 되면서 크나큰 방문량을 얻었다. sina.com, sohu.com, 163.com 등 사이트의 뉴스 웹페이지의 클릭률이 1백만 번 이상이고 영향이 아주 크다. 예컨대, sina.com 의 뉴스 웹페이지의 클릭률은 매일 평균 300여만 번이고 sohu.com, 163.com는 300여 만이며 FM365 의 평균 클릭률은 200반쯤이다. 중국 인터넷정보센터 (CNNIC)가 2001년 1월 발표한 중국인터넷 발전상황보고서에 기재된 사이트 영향력 순위 조사에 의하며 앞순위를 차지히는 사이트는 전부 상업사이트이다. 이는 이들 상업사이트가 네티즌 중에 비교적 큰 영향력을 가지고 있다는 점을 말해 준다.