現代마아케팅論의 現況과 向方

Abstract

『한 科學(學問)의 歷史는 그 과학(학문)그 자체이다.』(D ie Geschichte einer Wissenschaftsei Wissenschaft selbest)라는 유명한 괴테(J.W. Goethe)의 말처럼, 학문으로서의 마케팅論을 學究的·體系的으로 연구하기 위해서는 무엇보다도 먼저 그 학문의 역사, 즉 마케팅論史를 이해하는 일부터 다져야 함이 원칙이다.