도시 내부 장소마케팅의 지역적 파급효과 -인사동 <문화의 거리>를 사례로-

Abstract

이 논문은 자치단체나 관광지를 중심으로 지역의 고유한 특성을 상품화하여 관광객과 기업, 지역주민을 유치하려는 장소마케팅에 관한 것이다. 장소마케팅 전략이 채택되는 배경을 사회경제적 배경과 지역적인 배경으로 나누어 고찰하고 이 전략이 지역에 미친 영향을 인사동을 사례로 분석하였다. 서구도시의 경우 산업구조재편과 관련되어 장소마게팅이 시작되었지만, 우리나라의 경우 지방자치제의 실시, 관광형태의 변화, 문화정책의 변화와 관련이 깊었다. 인사동에서는 지역경기의 침체, 타기능의 유입, 경쟁지역의 성장이라는 지역여건의 변화와 종로상권의 부활, 유적지의 관광상품화전략, 이벤트를 통한 주민의 통합을 목적으로 하는 자치단체의 정책적 지원이 결합되어 나타났다. 이러한 인사동의 장소마케팅 전략은 지역 상권에 차별적으로 영향을 미쳐, 미술관련 업종의 퇴조와 소비성 업종의 침투를 가져왔다. 또한 인사동의 장소마케팅은 시행주체와 일부 지역 상인들간의 갈등을 야기시켰다. 갈등의 첫 번째 원인은 시행주체의 대표성과 행사진행 방식에 관련된 추진과정상의 문제이며, 두 번째의 원인은 인사동의 이이덴터티에 대한 인식의 차이이다. 장소마케팅 과정에서는 지역의 선택된 이미지에 대한 정통성에 관한 문제가 제기되는데 인사동의 경우도 고급문화예술공간의 이미지를 지키려는 측과 보다 대중적인 공간을 지향하는 측과의 대립이 발생하였다. 이것은 장소의 의미를 두고 집단간에 다른 아이덴터티를 부여하는 차이의 정치가 투영되고 있음을 의미한다. 현재 인사동의 장소마케팅 방법은 골동품상점이나 화랑가의 보호라는 본래의 목적을 달성하지 못하고 오히려 다른 일반상업업종의 침투를 부추기는 역할을 하고 있으며 이로 인해 인사동의 지역성과 아이덴터티를 변화시킬 수 있다는 것을 의미한다.

This research is about place marketing, the activities which intend to attract tourists, enterprises, and residents by promoting regional characteristics. The purposes of this study are to investigate the socioeconomic - regional backgrounds where the place marketing strategy is adopted, the process of this, and the influences on the region. For these purposes, Insadong which is located in the downtown of Seoul is adopted as research area and interviews and qestionnaires were used. Place marketing in Western cities stared with the restructuring of the economy. However, in the case of Korea, place marketing is related to the execution of the local autonomy system, the transition of tourism type and the change of cultural policy. The regional background of place marketing are the local business recession, inflow of heterogeneous functions and the growth of competitive regions. The support of Chongrogu to revitalize of Chongro commercial power, to develop heritage place as a sight spot, and to integrate inhabitants by events and festivals can be also included. The place marketing strategy of Insadong influenced discriminately on the regional commercial power. This made the place marketing in Insadong more commercialized. As a result, art related shops were replaced with general consumption businesses. This means that place marketing in Insadong did not accomplish the object which was to protect art related business. Therefore the possibility of regional change remains. The place marketing in Insadong also brought about conflicts between agents and the dealers in the region. The first cause of the conflicts is the problem of representativeness of the agents. The cognition difference of Insadong identity is the second. In the place marketing process, the problem of authenticity of selective place image are always raised. In Insadong, the conflict occurred between the group who believes in Insadong as a high-class cultural district and the group who consider the area as a public cultural district. This means that there are 'politics of diffenrence' in how Insadong should be presented.